全体感を捉える方法とイシュー 立花隆 21世紀 知の挑戦

２０世紀がどんな時代だったのか。政治、経済、技術、産業、風俗：ある軸に焦点を当てて１つの番組とすればそこそこに面白いものにはなる。だが視聴者から「で、結局２０世紀って何だったの」って言われた時に、答えに詰まるのだ。

１つのアナロジーとして、ある土地を理解したいという時に、幾つかの地図が用意されている。地形図、土地利用図、地質図、道路交通量地図：これらで分析した所で、結局その土地がどんな土地なのかは分からない。

答えるべきは、その場所が他の場所と最も差別化されるのは何なのかと言う事。２０世紀が他の世紀と最も異なるのは何なのか。

ロジックツリーとイシューツリーの違いは、前者が、論理的に分解された単位軸で語られる物事の集合に成るのに対し、後者は、優先すべき単位軸で語られる幾つかの物事の連なりである事。優先事項は基本的に、３C（Company, Competitors, Customers）と４P（Product, Price, Place, Promotion）である。これらから検討された上で導きだされるものが解くべきイシューである。